2024 erzeugte der Tourismus im Altenburger Land 71,0 Millionen Euro Bruttoumsatz – ein Plus von 19,5 Prozent gegenüber 2019. Die Übernachtungen stiegen um 8,6 Prozent. Daraus resultiert eine touristische Wertschöpfung von 32,9 Millionen Euro, die rechnerisch rund 1.501 Menschen ein durchschnittliches Einkommen sichern kann; hinzu kommen 6,7 Millionen Euro Steueraufkommen für die öffentlichen Haushalte. Vom Tourismus profitieren dabei weit mehr als Hotels und Gaststätten – auch Einzelhandel, Gastronomie und Dienstleister der Region.
Hinter dieser Entwicklung steht die kontinuierliche fachliche Arbeit des Verbandes. 2025 hat der TVAL seine Binnenkommunikation gestärkt und seine Jahreskampagnen crossmedial, zielgruppengenau und themenorientiert ausgespielt. Das Marketing wirkt: 71 Prozent der Nachfrage nach Informationsmaterial entfallen auf sechs strategisch relevante Bundesländer – Bayern, Hessen, Nordrhein-Westfalen, Baden-Württemberg sowie Berlin und Brandenburg.
Das freut den Verband besonders, denn diese Märkte bringen Übernachtungsgäste, die pro Kopf eine höhere Wertschöpfung erzielen – bei Übernachtung, Gastronomie, Freizeiteinrichtungen, regionalen Produkten und im Einzelhandel. Die Nachfrage insgesamt stieg gegenüber dem Vorjahr um 10 Prozent. Entlang der gesamten „Reise des Gastes“ – von der Inspiration über die Buchung bis zum Aufenthalt – baut der Verband seine digitalen Kanäle weiter aus.
Der strategische Ansatz des TVAL für eine nachhaltige touristische Entwicklung folgt fünf Leitlinien: Der Verband arbeitet datenbasiert und weiß, woher seine Gäste kommen, warum sie reisen und wie zufrieden sie sind. Er arbeitet themenorientiert entlang seiner Tourismusstrategie, setzt auf Digitalisierung, macht mit regionalen Themen sichtbar, was das Altenburger Land ganz besonders macht, und baut auf ein starkes Netzwerk aus Partnern der Region.
Für das Jahr 2026 verfolgt der TVAL gleich zwei zentrale Ziele: mehr Übernachtungen aus den Wachstumsmärkten Bayern, Hessen, Nordrhein-Westfalen, Baden-Württemberg sowie Berlin und Brandenburg sowie eine durchgängige Online-Buchbarkeit von Unterkünften und Erlebnissen. Der Verband setzt auch in Zukunft auf bereits bewährte Austauschformate wie den Beherbergungsstammtisch, den Produzentenstammtisch und den Stammtisch der Kulturakteure, auf einen starken Gruppenreiseservice sowie auf ein crossmediales, zielgruppengerechtes und themenorientiertes Außenmarketing.